作者简介
楚燕来
中国 人民大学商学院
市场 营销 系助理教授，新加坡国立大学市场营销学博士。 研究兴趣包括
品牌 资产、直播
电商 、共享
经济 、
电子商务 、汽车市场及相关政策评估。 研究发表于 International Journal of Research in Marketing，Journal of Interactive Marketing， 《南开
管理 评论》等中外管
理学 期刊，主持多项国家级、校级科研项目。 薛元昊 魔筷
科技 合伙人、副总裁，浙江大学
管理学 博士。 曾供职于软银中国、城云中国，长期关注
互联网 、
企业 服务、电商和消费领域的发展和
投资 机会。 杨静中国
科学 院
计算机 网络 信息 中心助理研究员，新加坡南洋理工大学数字与交互
设计 学博 士。擅长计算机科学、
交互设计 、
心理 学等专业领域的跨学科研究，主要研究方向包括：网 络心理与虚拟
行为 、多通道
认知 与交互、
新媒体 和
用户体验 、数字化展示理论及实践
方法 。
内容简介
为什么会出现直播电商这一新“物种”？ 为什么直播电商能有如此之快的发展速度？ 为什么
短视频 和直播平台能成为直播电商的主力军？
未来 会如何演变，直播电商是昙花一现还是持续
成长 ？ ………… 从局部探索到全平台推行，从全民参与到饱受非议，从野蛮生长到
理性 监管……作为电商领 域的全新业态，直播电商短短数年便形成了万亿规模，其迸发出的旺盛
生命 力深刻地影响着 我们的经济和
社会 。 移动互联网时代，如何在行业风口乘势起飞，如何看清
逻辑 、防范
风险 、抓住红利，如何稳 中有升、持续发展……在这本书中，作者结合自身丰富的行业背景，从行业一线、学界专家、
金融 从业者的视角出发，跳脱出单一的行业框架，深入探讨和分析了直播电商的根本逻辑。 从直播电商的发展历程到未来
趋势 的理性展望，从电商平台的多维度对比到直播电商的底层
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