作者简介
菲利普.科特勒，
现代 营销 集大成者，SHI界级
市场 营销权威。他是现代营销学的奠基之作、市场营销学的“Sheng经”《营销
管理 》一书作者。他还是
美国 西北大学凯洛格管
理学 院国际营销学终身教授，《
金融 时报》“十大
商业 思想 家”之一。
费南多.德里亚斯迪贝斯，
西班牙 艾萨德商学院（ESADE）和美国密歇根大学的
经济 学家，专注
创新 与市场营销研究的Salvetti& Llombart咨询公司的创建人。该公司为麦肯锡公司、雀巢、丹侬、惠普、梅塞德斯.奔驰、索尼等公司进行重大规划。
内容简介
科特勒晚年研究集大成作品，营销从纵向转向横向，从个体转向
团队 ，从定式转向可变。以
定位 、4P为核
心理 念的营销就是传统的纵向营销，特点是
企业 开发 产品 ，营销促使消费者购买。但现在，有声势的营销不再是纵向营销，而是以跨界、融合、混搭为主导的横向营销：
品牌 联名、基于营销卖点开发产品、洞察消费路径的
逻辑 后开发产品。比如以跨界和融合主打的文创产品；以融合和混搭推动的网咖、
猫 咖；以跨界和混搭驱动的酒味冰淇淋、酒味香水……科特勒通过对营销新
方法 的长期研究，建立了以六个角色构成的横向创新营销模型，并以2
5 个案例详细解读创新横向营销的落地方法。他发现，通过横向营销，可以极大提升营销
效率 。在这个营销越来越重要的时代，横向营销是打造企业营销新方法的捷径！菲利普·科特勒，现代营销集大成者，SHI界级市场营销权威。他是现代营销学的奠基之作、市场营销学的“圣经”《营销管理》一书作者。他还是美国西北大学凯洛格
管理学 院国际营销学终身教授，《金融时报》“十大商业思想家”之一。费南多·德里亚斯迪贝斯，西班牙艾萨德商学院（ESADE）和美国密歇根大学的
经济学 家，专注创新与市场营销研究的Salvetti & Llombart咨询公司的创建人。该公司为麦肯锡公司、雀巢、丹侬、惠普、梅塞德斯·奔驰、索尼等公司进行重大规划。
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