作者简介
道格拉斯·B.霍尔特现任 牛津 大学欧莱雅 营销 学教授，曾获西北大学凯洛格学院营销学博士学位、芝加哥大学MBA学位，以及斯坦福大学 文学 学士学位。霍尔特曾先后在宾夕法尼亚州立大学、伊利诺伊大学以及哈佛商学院任职，后于2004年加入牛津。他从 文化 与 社会 学角度出发，发表了诸多关于消费和 品牌 的书籍与文章。
内容简介
《品牌如何成为偶像:文化式品牌塑造的原理》内容简介：可口可乐、哈雷戴维森、大众汽车等偶像品牌的品牌 故事 已经成为 市场 营销宝典的一部分。然而，道格拉斯·B.霍尔特认为这些广为流传的故事并没有切中要害。在对传奇偶像品牌的发展史进行广泛研究的基础上，霍尔特提出了一种将对品牌塑造策略产生深远影响的全新模式。
在这本富于启迪性的书中，霍尔特阐述了品牌之所以成为偶像，依靠的并不是对 产品 特色和利益点的突出与强调，而是在 民族 文化中确立一个推动性的、有价值的地位。偶像品牌通过“展现”品牌概念缓解尖锐的文化 矛盾 ——以及文化矛盾所导致的广泛存在的 人性 欲望与焦虑。品牌概念通常借助强有力的 广告 宣传，平息文化矛盾，减轻人们对身份的焦虑与担忧。
迄今为止，偶像品牌与其说是建立在明确的品牌策略基础上，不如说是建立在广告公司 创意 人士的直觉上。《品牌如何成为偶像》一书正是从这种直觉中提炼出共性的原理，创建了全新的文化式品牌塑造模式这一全新模式 戏剧 性地改写了包括市场细分、目标市场、市场 定位 、品牌 资本 以及品牌忠诚度在内的核心市场营销原则。《品牌如何成为偶像:文化式品牌塑造的原理》援引斯奈普、激浪、百威、ESPN、科罗娜等偶像品牌的精彩案例，详细阐述了这一系列新的原则，并对书中革命性的观点进行了解释，其中包括：
管理 者们被肤浅的品牌观点所蒙蔽，看不到有利可图的文化机会
文化演变是如何为新品牌带来机会，对已有品牌形成威胁的
为什么一成不变的品牌 沟通 对品牌来说可能是致命的
追逐潮流为何永远无法树立偶像品牌
品牌 真实性是如何通过沟通来建立的
为什么迎合品牌消费主体可能彻底葬送品牌价值
电视广告为何将 好莱坞 吹捧为传达强有力的品牌概念的渠道
霍尔特有力地阐释了，偶像品牌是借助立化而非产品来建立的。为强化品牌竞争力，管理者们需要停止品牌塑造的外包，自下而上营造积极的文化氛围。
《品牌如何成为偶像》一书彻底颠覆了三十年来一直主导着管理者 思维 的品牌原理，启发管理者们对原有的品牌策略假设进行重新 思考 。
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How Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding
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