作者简介
管理 学博士，清华大学 经济 管 理学 院 市场 营销 系副教授。主要 研究 领域为 品牌 资产创建、 战略 管理和 价值 评估。偏好采用案例分析法进行品牌 理论 及实践的研究。
内容简介
面对同质化竞争、挑剔的顾客和不确定的 环境 ，管理者们亟需解决三个难题：“如何努力比竞争对手做得更好”“如何让目标顾客觉得 企业 做得好”“如何建立和保持持久的核心竞争优势”。《于春玲品牌 思维 课：用品牌树打造持久竞争优势》基于作者过去15年持续深入的案例研究成果，为管理者提供 系统 的品牌管理思维和落地 工具 ，帮助企业解答上述三个难题。《于春玲品牌思维课：用品牌树打造持久竞争优势》是 企业管理 者的品牌和营销管理指导书，帮助管理者掌握品牌思维，既可用于指导企业品牌建设，也可用于指导业务、 产品 品牌建设；既可用于帮助 规划 新品牌，也可用于帮助改进现有品牌的管理。
管理学 博士，清华大学经济管理学院市场营销系副教授。主要研究领域为品牌资产创建、战略管理和价值评估。偏好采用案例分析法进行品牌理论及实践的研究。
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