《 品牌 营销 学》内容分为两大部分：一是品牌知识篇，包括1- 4 章。该篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与 消费者 、品牌与 企业 的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销 战略 与品牌 组织 管理 的基本问题，起着承上启下的作用。二是品牌管理篇，包括5-12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例， 系统 阐述相关理论与 方法 。此外，考虑教学需要，每章均有小结、复习 思考 题、综合案例和案例讨论题。
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