内容简介
《 当代 广告 学(第11版)(银婚纪念版)》是一部源于 美国 畅销于 全球 的广告学教科书，自第一版始，先后被 翻译 成法语、 西班牙 语、俄语、 韩语 、汉语等多种 文字 出版 发行，在美国、加拿大、 欧洲 、 俄罗斯 、 韩国 ，有900多所大学采用《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本 经典 教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的 英文 本第11版。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》分 5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了 营销 战略 与广告战略的制定，包括营销与 消费者 行为 、 市场 细分与营销组合、调查、营销与广告 策划 以及媒介战略策划等内容。整合营销的 思想 贯穿全书始末。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》还详细探讨了广告创作，包括 创意 战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。《当代广告学(第11版)(银婚纪念版)》清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、 新闻 、传媒和工商 管理 类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。
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《当代广告学(第8版)》
《当代广告学(通用教材版)(第8版)(上下)》
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